How strategy shapes structure

Sinopsis

Este artículo, coescrito con Renée Mauborgne, desafía la noción de que la estrategia de una empresa está inherentemente limitada por las condiciones de la industria, argumentando que las empresas pueden dar forma a la estructura de la industria a través de estrategias innovadoras, especialmente aquellas que crean nuevos espacios de mercado, conocidas como "océanos azules".