La estrategia del océano azul
por W. Chan Kim, Renée Mauborgne · 2005
Sinopsis
Los autores proponen salir de la competencia destructiva en mercados saturados creando nuevos espacios de mercado no disputados. Analizan casos empresariales donde se genera demanda innovando en valor en lugar de competir por precio. Enfatizan herramientas para reconstruir fronteras de mercado y lograr crecimiento sostenible.
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